Quartalsweise Umfrage zur Entwicklung der Branche

Der dlv stellt quartalsweise u. a. folgende Fragen an seine Mitgliedsfirmen:

• Beurteilung der aktuellen Geschäftslage
• aktueller Auftragseingang
• aktuelles Auftragsvolumen
• Beschäftigtensituation
• Umsatzerwartungen
• Trend der Geschäftsentwicklung

Mit der Umfrage werden auch besonders interssante und brisante Themen angesprochen, abgefragt und ausgewertet.

Der Verband vertritt als Wirtschaftsorganisationen Unternehmen der Investitionsgüterindustrie. 80% der TOP 50 des Ladenbaus sind im dlv als Mitgliedsunternehmen engagiert. Die Verbandsziele des dlv sind stark marketingorientiert und wenden sich direkt an die Zielgruppe seiner Mitglieder, den Handel. Die Mitgliedsunternehmen erwarten von uns Know-How, Kooperationsbereitschaft sowie Dienstleistung. Unsere wachsenden Mitgliederzahlen sind ein Beleg für unseren Erfolg.

Kernergebnis der Umfrage zum 4. Quartal 2009 - Stabilisierung im Ladenbau geht weiter

Die neuesten Zahlen aus dem Ladenbau liegen mit den Ergebnissen der Umfrage zum 4. Quartal 2009 vor. Die dlv-Mitgliedsunternehmen meldeten ihre Daten für den Zeitraum Oktober bis Dezember 2009. Der verhaltene Stimmungsumschwung in die richtige Richtung hält an. Das hatte sich bereits im letzten Quartal angedeutet. Waren es Anfang November 2009 schon 52 % aller befragten Unternehmen, die ihre Geschäftslage als zufriedenstellend beurteilt haben, so sind es jetzt 62,5 % der Mitgliedsunternehmen.

Die Zahlen zum Auftragseingang allerdings haben wieder nachgegeben: 25 % der Firmen melden einen gestiegenen Auftragseingang (gegenüber 36 %  im Vorquartal und 19 % im 1. Quartal 2009). Knapp die Hälfte der Unternehmen empfinden ihr Auftragsvolumen als zu klein. Dazu gehören vor allem die größeren Unternehmen im Umsatzbereich ab 20 Millionen Euro. Mit steigenden Umsätzen im laufenden Jahr 2010 rechnen immerhin 32,50 %.

Übersicht Auftragseingänge 2009

Die Marketingbudgets 2010
Thema der Umfrage war auch der Ausblick auf 2010 hinsichtlich des Marketing-Budgets. Der ganz überwiegende Teil der Mitgliedsunternehmen will das Marketing-Budget des Vorjahres beibehalten. Das sind immerhin 69 % der befragten Unternehmen. 14 % wollen ihre Ausgaben für Marketing im Durchschnitt um 20 % senken, während 3,5 % ihre Kosten um durchschnittlich 26 % erhöhen wollen. Die dlv-Mitgliedsunternehmen verfügen im Querschnitt über ein Marketingbudget von 100.000,- Euro.

Auffällig ist, dass es keinen Schwerpunkt im Marketing mehr gibt. Noch immer werden für Klassische Werbung (Print) 29 % der bereitgestellten Summen ausgegeben, mit 26 % praktisch gleich auf liegt aber die Internet-Werbung (eigener Homepageauftritt etc.), gefolgt von 24 % des Budgets für Ausstellungen und Messen. Mit 21 %, aber nicht abgeschlagen, wird Dialogmarketing veranschlagt. Nahezu 70 % der befragten Unternehmen wollen 2011 auf der internationalen Leitmesse des Ladenbaus, der EuroShop, vertreten sein.

Den aktuellen Chart „Entwicklung der Geschäftslage 2003 bis 2009“ können Sie downloaden. hier